78
Bu da televizyonu, reklâmcılık
sektörü için en önemli alan
haline getirdi. Ardı ardına
çekilen reklâm filmleri, bu
filmlerde kullanılan sloganlar,
reklâmı yapılan ürünler için
özel olarak hazırlanan şarkılar
içeriyor; çoğunlukla da ünlü
isimlerle destekleniyordu.
Halkın bildiği, sevdiği,
güvendiği isimlerin markalarla
özdeşleştirilme çalışmaları
da bu yıllarda başladı. Zeki
Müren’in bize “alo” demesi,
Mazhar Alanson’un şapkasız
çıkmaması, Kaan Girgin’in
“pardon”u gibi bugün hala
unutulmayan detayların yanı
sıra reklâmlar sayesinde
tanıdığımız yeni yüzler de
keşfedildi. Bugün yıllardır
tanıdığımız ünlü isimler,
o dönemlerde çekilen
reklâm filmleri için özenle
seçilen oyunculardı. Plajda
ayısıyla “on yüz bin milyon
baloncuk”lu gazoz içen ya da
melodik bir biçimde sorduğu
bilmecesiyle yıllarca akılda
kalan kızımız gibi elimizde
büyüyen birçok isim oldu.
Aynı ürünü ve markayı temsil
eden karakterler yaratıldı ve
seri halinde çekilen reklâm
filmleriyle birer efsane haline
geldiler. Ali Desidero, Oralet
Osman, Ayşe Teyze bunlardan
yalnızca birkaçıydı. Dönemin
en popüler sanatçıları,
futbolcuları oynadıkları reklâm
filmlerindeki markalarla
anılır hale gelmiş, tüketicinin
yönlendirilmesinde ciddi
anlamda pay sahibi olmuştu.
Artık alışverişe tam anlamıyla
reklâmlar yön veriyor, bu
sektörden doğan yüzler
aileden biri kabul ediliyordu.
İddialı sloganların havalarda
uçuştuğu reklâm filmleri,
samimi ve sempatik yüzler,
eğlenceli karakterler eşliğinde
sunularak tüketici üzerinde
derin bir etki bırakıyordu.
Günümüzde bu durum
geliştirilerek devam ediyor ve
ünlü yüzler, ünlü markalarla
el ele verip reklâmcılık
tarihine, belki yıllar sonra
bile hatırlanacak olan anılar
yaratılıyor. İnsanların alışveriş
yapma ihtiyacı ve tutkusundan
beslenen bu meslek, insanlığın
var olduğu ilk günden bu yana
yaşıyor ve insanlık var olduğu
sürece yaşamaya devam
edecek. Şimdi reklamlar...
geçmiş zaman kipinde
the past tense
