72
geçmiş zaman kipinde
the past tense
Zaman içinde devleşen bu
sektör yeni icatların, ürünlerin
ortaya çıkmasıyla beslenerek
gelişti. Bu gelişim sürecini
1920’li yıllardan itibaren
radyo reklâmları kullanılmaya
başlaması takip etti. 30’lu
yıllarda yaşanan savaşın
yarattığı buhranlı dönem
reklâmcılık sektörünü de
olumsuz anlamda etkiledi ve
bir anda ortaya çıkıp hızla
yayılan bu sektör parıltısını
kaybetmeye başladı. Reklâm
verenlerin ve tüketicilerin
düştüğü ekonomik kriz
reklâmcıları da vurdu ve
İkinci Dünya Savaşı’na kadar
sürecek olan bir kriz dönemi
başladı. Televizyonun varlığı ve
yaygınlaşması ise reklâmcılığın
eski büyüsünü fazlasıyla geri
kazanmasını sağladı. Artık
reklâmı yapılan her ürün,
sloganı, onu temsil eden yüzü
ve hatta şarkısıyla her evin
içine girmeyi başarmıştı.
Ülkemizin bu akımın
büyüsüne kapılması, Balkan
Savaşı’ndan önce İstanbul’da
bulunan David Samanon’un
öncülüğünde başladı.
Savaştan sonra Mısır’dan
gelen ajans yöneticisi Emest
Hoffer de ona katıldı ve işbirliği
yaptılar. Kurdukları ajansın
sloganı belli ve mesajı basitti:
“94 ve 95 no’ya telefon ediniz,
reklâmlarınız istediğiniz
its song. Our country fell under
the spell of this phenomenon
before the Balkan War thanks to
the pioneering efforts of David
Samanon already in Istanbul.
Agency manager Emest Hoffer
who came back from Egypt after
the war also joined him and they
cooperated. The motto of their
agency was simple and clear:
“Call 94 and 95 to have your
ads printed in any newspaper
you want.” These two partners
were adding new concepts to
the sector while contributing to
the existence and development
of advertisement in Turkey. Ads
that were charged according
to columns and centimeters
were not only published in
newspapers; they were also
moved around the streets with
“Sandwich Men” who were later
banned by the municipality. The
first “picture” ad was printed in
1842. The first commercial ads
started to be printed in this new
era started by Tercüman-ı Ahval
newspaper. Many newspapers
were established thanks to these
advertisements thought of as a
new means of income, but most
closed up one after the other
because of the competition
that they failed to take part in.
Advertisement had become a
new career during the reign of
Abdülhamit which was important
because it was the time when
the difference between inserts
and ads first came up. The texts
on leaflets and posters started
to diminish giving way to visuals.
Mottos written by using various
plays of words were made more
striking by using different fonts.
