84
dünyaya armağansın
BİLİNÇALTI MESAJLARI üç şekilde
uygulanıyor: 1- Reklâm afişleri,
logoları ve benzeri nitelikteki görsel
malzemenin içine saklanmış şekil,
kelime ve rakamlar yoluyla. 2- Gözle
algılanamayacak kadar kısa süreyle
ve sık patlayan flaşlar şeklinde sinema
ya da televizyon görüntüsü yoluyla. 3-
İşitsel yollarla. Bu yöntem, bir ürünün
reklâmını yapmaktan, bir inancın ya
da görüşün propagandasını yapmaya
kadar varan geniş bir perspektifte
kullanılır. Görsel ve işitsel olarak
algılanamayan da ziyade bilinçaltı
düzeyinde algılanan söz, resim,
görüntü ve biçimlerden oluşuyor.
Bilinçli olarak algılayamadığımız hâlde
gördüklerimizin pek çoğu bilinçaltımız
tarafından algılanır. Bunu sağlayan
göz çukuru olarak isimlendirilen
“fovea”dır. “Retinanın merkezinde
bulunan, çapı sadece yarım milimetre
kadar olan bu çukur, yalnız konileri
içerir ve net görüntüyü diğer bir deyişle
görüş keskinliğini sağlar” Fovea,
retinanın küçük nesneleri ve ayrıntıları
ayırt etme yetisinin en yüksek olduğu
kısmıdır. Göz çukuru (fovea) bütün
görüntüyü ayrıntısıyla alır ve bunu
zihne aktarır, zihin bunları depolar,
ama biz bunların hepsini bilinçli olarak
algılamayız. Bunu bir kamera gibi
düşünün. Kamera, mercek ve diğer
mekanizmaları sayesinde kayıt yapar
ama sadece kayıt yapar, algılamaz. Şu
durumda bizim görüp de bilinçli olarak
algılayamadığımız her şeyi bilinçaltımız
kaydeder.
Bilincimiz, duyusal girdileri analiz eder.
Düşünür, muhakeme eder, eleştirir,
değerlendirir. Fikir ve telkinleri yargılar,
kabul eder veya reddeder. Yani
mantık süreçleri egemendir ve bilişsel
fonksiyonlar üstlenir.
Bilinçaltı ise beynimizin farkında
olmadığımız yanıdır. Otomatik bir
pilot gibi bütün deneyimlerimizi
depolar. Bilinçaltı heyecanlarımızı,
sezgilerimizi, alışkanlıklarımızı ve
güdülerimizi depoladığı gibi bunların
eyleme dökülmesinden de sorumludur.
Bilinçaltı zihin telkin ve imgeleme
yoluyla ikna olmaya yatkındır. Bilinçli
zihnin aksine sorgulamadan tekrarlı
önerileri kabul eder, pekiştirir.
Bütün otomatik davranışlarımız,
alışkanlıklarımız ve heveslerimiz
hafızada kayıtlı bilgiler arasındadır. En
önemli vazifesi ise depoladığı verilere
dayanarak mutluluğu sağlamaktır.
Bilinçaltımıza gizlenen iletiler
Bilinçaltını etkilemeyi
amaçlayan reklâmlara
(iletilere) subliminal reklâm
adı veriliyor. Genel olarak
“bilinçaltına yönelik iletiler/
reklâmlar” olarak ifade
ediliyor ve gerçekten
etkileyici, daha da önemlisi
inandırıcı bir yöntem...
Serkan Duru
